Brändit ja mielikuvat vaikuttaa tosiaan valtavasti makuelämykseen. En tiedä onko foorumin kotitiedemiehille tuttu juttu, mutta aikaisemmin tätä on tutkittu virvoitusjuomilla. Viimevuoden puolella julkaistiin neurobiologian kärkilehdessä Coca-Colan ja Pepsin aikaansaamia makuelämyksiä selvittävä tutkimus (
Pepsi vs. Coca-Cola). Mukana oli käyttäytymistieteellisiä testejä yhdessä aivokuvantamisen kanssa.
Lyhykäisyydessään tulos oli seuraava: Kun koehenkilöt eivät tienneet kummasta kolajuomasta oli kyse, he olisivat valinneet kumman tahansa suosikikseen. Coca-Colan etiketin näyttäminen sokkoutetun maistamisen yhteydessä aktivoi aivoissa alueita, jotka liittyvät muistamiseen ja yleensäkin kognitiivisiin toimintoihin. Tälläista efektiä ei ollut Pepsi-etiketin näyttämisen yhteydessä. Eli aivot eivät tulkitse pelkästään makua, siihen liittyy myös brändiin liittyvät odotukset, sosiaalinen konteksti ja kaiken maailman kulttuuriset vaikutukset.
Vastaavasti voisi olettaa, että Karhu-etiketin näkeminen oluen siemaisemisen yhteydessä liitetään miehiseen maskuliinisuuteen, vahvuuteen ja voimakkaaseen libidoon, kuka näistä tietää:D Ei kovinkaan yllättävää, että aivojen kuvantamiseen käytettäviä laitteita on mennyt kaupaksi erityisen hyvin tän kaltaisille isoille firmoille.